Автор: Власник може роками вкладатися у сайт, наповнювати його товарами та послугами, запускати рекламу й чекати стабільного потоку звернень. Але інтернет не працює за принципом «є сайт — будуть клієнти». Якщо компанія майже не представлена за межами власного ресурсу, потенційний покупець може просто не дійти до неї. Тому поряд із розвитком сайту варто використовувати додаткові канали, зокрема бізнес-платформа UA-REGION, де люди також можуть знайти інформацію про підприємство.
Видимість у Google складається не з одного фактора
Пошукова система оцінює сайт у контексті конкурентного середовища. Для нового або маловідомого ресурсу недостатньо просто опублікувати кілька сторінок і чекати високих позицій.
На результат можуть впливати:
- відповідність сторінок пошуковим запитам — людина має знаходити саме ту інформацію, яку шукала;
- вік та історія сайту — новому ресурсу потрібно поступово накопичувати довіру;
- зовнішні згадки та посилання — інформація про компанію на інших майданчиках розширює її присутність в інтернеті;
- рівень конкуренції — у популярних нішах за одні позиції змагаються десятки компаній;
- зручність сайту — навіть хороший трафік не допоможе, якщо відвідувачу складно зрозуміти пропозицію або зв’язатися з компанією.
Тому низькі позиції в пошуку не завжди означають технічну помилку. Іноді бізнес просто ще не створив достатньо сигналів, за якими його можна впізнати та відрізнити від конкурентів.
Почніть не з нового бюджету, а з перевірки
Перш ніж збільшувати витрати на просування сайту, варто визначити, де саме виникає проблема.
Якщо сторінки не індексуються, потрібно шукати технічну причину. Якщо вони є в індексі, але знаходяться далеко в результатах пошуку, увагу слід приділити контенту, структурі сторінок та зовнішнім сигналам.
А інколи Google приводить відвідувачів, але немає заявок із сайту. Тоді проблема вже не тільки в SEO. Перевірте, чи зрозуміло з першого екрану, чим займається компанія, чи є актуальні контакти, ціни або умови, чи легко залишити заявку. Сторінка повинна не просто отримати перехід, а допомогти людині зробити наступний крок.
Як посилити присутність компанії
Результативніше діяти одразу за кількома напрямами. Сайт залишається основним майданчиком, але навколо нього потрібно поступово створювати інформаційне поле.
Корисно:
- робити окремі сторінки під ключові товари та послуги;
- писати матеріали, які відповідають на реальні запитання клієнтів;
- оновлювати застарілу інформацію;
- стежити за позиціями та переходами з пошуку;
- розміщувати інформацію про компанію на доречних зовнішніх ресурсах;
- формувати якісний профіль згадок і посилань.
Останній пункт особливо важливий для бізнесу, який лише розвиває власний сайт. Сторінка компанії в профільному каталозі — це ще одна можливість бути знайденим потенційним клієнтом і перейти безпосередньо на сайт.
Розміщення в UA-REGION у цьому випадку варто розглядати як додатковий інструмент. Воно не замінює SEO та не гарантує конкретної позиції в Google, але дає бізнесу окрему сторінку на зовнішньому майданчику, згадку про компанію та посилання на її сайт. Це особливо доречно, коли власний ресурс ще набирає історію та впізнаваність.
Не чекайте, поки клієнт випадково вас знайде
Людина може шукати не конкретну компанію, а товар, послугу або постачальника. У такій ситуації перемагає не обов’язково найкращий бізнес, а той, який вдалося побачити, зрозуміти та швидко перевірити.
Саме тому просування сайту варто будувати як систему: власний ресурс відповідає за інформацію та конверсію, SEO допомагає працювати над позиціями в пошуку, контент формує експертність, а зовнішні майданчики розширюють присутність компанії.
Якщо сьогодні бізнес не отримує достатньо клієнтів з інтернету, не обов’язково починати все з нуля. Спочатку визначте, де втрачається потенційний покупець, а потім послідовно закривайте ці прогалини. Саме комплексна робота з видимістю дає бізнесу більше шансів бути знайденим тоді, коли клієнт уже шукає те, що ви продаєте.
